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尚普咨詢高端白酒步履維艱
中國經濟網北京12月3日訊 隨著元旦、春節等假期越來越近，白酒銷售旺季又將到來。雖然中低端白酒呈現增長的趨勢，但是高端白酒仍然沒有走出低迷的深淵，甚至價格更低，出現銷量和零售價雙下滑的尷尬局面。尚普咨詢食品行業分析師指出：因三公消費受限，高端白酒並沒有因節假日的到來而一改頹廢景象，反而顯現出更加萎靡的狀態。以茅臺(600519,股吧)和五糧液(000858,股吧)為首的高端白酒銷售遇到瞭前所未有的壓力，上半年銷售業績大都出現下滑甚至負增長高端白酒回暖之時遙遙無期。銷量上不去，價格卻降瞭下來。高端白酒市場的剛性需求明顯減少已是不爭的事實，在這樣的情況下，經銷商紛紛拋貨，產品價格下跌在所難免。作為高端白酒的代表，飛天茅臺在津的“一批價”已跌破900元，零售價降至1100多元。飛天茅臺的零售價曾漲至2000多元一嘉義六腳房貸瓶，而且供不應求，但是現在情況完全改變。今年飛天茅臺銷量比去年減少一大半，很多煙酒專賣店已經不敢貿然進貨。與此同時，個人消費和保健酒或將成為行業競爭的一個新熱點。國內保健酒行業發展迅速，已成為繼白酒、葡萄酒和啤酒之後，國內酒業市場的第四大市場，諸多知名白酒企業都開始涉足保健酒，保健酒價格通常在200元-800元不等，主打個人消費市場。即使是五糧液這樣相對高端的酒企，也開始放下身段，主打健康、營養概念，這對於其他酒企而言，未嘗不是一個良好的啟示。尚普咨詢在《2013-2017年中國高端白酒市場分析及投資價值研究報告》中提到：中央“禁公消費”形勢的持續發酵，導致中國白酒產業整體回落，罩上瞭一層濃厚的陰霾，尤其導致高端白酒連遭打擊，步履維艱。白酒企業應當調整產品結構、調整經銷體系，推出養生健康新品，以大眾群體為重點，擴大新的增長點。在當下的白酒轉型期，廠商關系的重新定位成為白酒行業新的亮點，誰率先把中低端市場搶到手，誰就搶占瞭先機。
新聞來源http://news.hexun.com/2013-12-03/160251268.html
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